ISBN: 978-65-86495-02-7
Título | Patrocínio e marketing no financiamento da produção contemporânea |
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Autor | Sheila Schvarzman |
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Resumo Expandido | É parte estruturante da manutenção da produção do cinema brasileiro contemporâneo de grande público, o patrocínio privado, incentivos fiscais, o merchandising de produtos, práticas ou hábitos, além das parcerias com a televisão e, se possível, o fomento da Ancine. A trilogia De Pernas para o Ar é nesse sentido expressiva uma vez que as produções sem estende entre 2010 e 2012, período de prosperidade econômica, ascensão social - e onde as mulheres são protagonista bem sucedidas -, e a propaganda de brinquedos sexuais e o seu uso uma temática central; em 2019, momento de crise, profundas mudanças políticas e econômicas, o incentivo ao empreendedorismo da mulher que já permeava os filmes anteriores, toma a dianteira sobre o prazer sexual. Dessa forma, permitem observar como a conjugação entre patrocínio e merchandising modulam temas e roteiros cuja encenação tem que ser palatável a um público amplo, ao mesmo tempo em que, pautados pelo consumo que propagam, constroem um imaginário determinado sobre as transformações da vida brasileira. Seu grande sucesso suscita até cópia- remake no México. |
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Bibliografia | GILLIS Stacy, HOWIE, Gillian et MUNFORD, Rebecca (dir.), Third Wave Feminism. A Critical Exploration, Palgrave, Macmillan, 2004. |